Cientos de productos de mil utilidades hoy hacen parte del mercado, muchos de ellos resultado de la creatividad y habilidad para negociar de los jóvenes de diferentes claustros universitarios del país. Es el caso de SPCTRUM, originado en las aulas de clase de la Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito
SPCTRUM
Otra forma de comunicarse
Aplicar los procesos de mercadeo a un producto determinado fue la instrucción dada por el docente de mercadeo a Julián Castañeda, Mónica Bustos y Víctor Moreno, estudiantes del programa de Administración de Empresas de la Escuela.
El proyecto de clase desarrollado por estos tres profesionales en formación, inicialmente apuntaba a realizar el mercadeo de camisetas de materiales luminiscentes, de manera que esta fue la excusa perfecta para aventurarse en el proceso de creación de empresa y llegar a constituir lo que hoy es SPCTRUM, una pequeña compañía dedicada a diseñar y plasmar conceptos publicitarios BTL (técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos) creativos e innovadores basados en el uso de tecnología optoelectrónica portátil en prendas de vestir.
Luego de meses de investigación, ellos encontraron en el extranjero lo que sería la pieza clave para transformar un proyecto académico en un plan de negocio con total viabilidad y cientos de oportunidades. Se trata de adaptar pequeñas pantallas electrónicas transmisoras de todo tipo de mensajes escritos a bolsillos adherentes y estos, a su vez, a las prendas de vestir del consumidor.
Es importante destacar que el usuario configura la pantalla según el texto que desee, como lo relata Julián Castañeda, actualmente único propietario de SPCTRUM: “Averiguamos por Internet si nuestra idea era viable y ese tipo de pantallas fue lo más cercano que encontramos, de acuerdo con nuestros requerimientos, las cuales ahora tenemos en los productos. Lo cierto es que hicimos un contacto en China con los productores, a quienes enviamos una solicitud de cotización y posteriormente entre los tres reunimos el dinero necesario para que nos mandaran el pedido. Nuestra primera importación fue de 50 pantallas, con las que empezamos a trabajar, es decir que compramos unas camisetas y les adaptamos la pantalla que el mismo cliente configura; es como escribir un mensaje de texto en un celular, es bastante sencillo”, dice.
SPCTRUM, más allá de la producción de prendas con dispositivos electrónicos, busca especializarse en el alquiler de las pantallas que caracterizan sus productos “El alquiler de la pantalla más la funda adhesiva cuesta 15.000 pesos el día, pero si se quiere para la venta, la sola pantalla cuesta entre 75.000 y 90.000 pesos con la camiseta”, asegura Castañeda.
Etapa actual de esta propuesta
Tras pasar el proceso de formulación y aprobación que exige la universidad, en cuanto al plan de empresa, y la conquista de tres clientes, SPCTRUM se encuentra en trámites en la Cámara de Comercio de Bogotá, con el fin de entrar legalmente al mercado y encontrar un posible respaldo. “Estoy abierto a cualquier tipo de alianza y atento a las oportunidades de negocio que se puedan establecer con quienes estén interesados en este producto”, agrega Julián Castañeda.
Finalmente, vale la pena destacar que la labor realizada por SPCTRUM se establece como un proceso introductorio en Colombia, dirigido especialmente a jóvenes seguidores de las fiestas electrónicas. Esto, teniendo en cuenta que en los países europeos y asiáticos, dicho producto ya se encuentra posicionado.
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